La cura maniacale del dettaglio dell’iberica Loewe (Lvmh Group) sposa la ricerca della performance dell’elvetica On per dare vita a una collaborazione paritaria che spazia dal co-branding al co-design fino al co-marketing tout court. Il risultato è una ‘capsule collection’ sia per uomo sia per donna denominata Loewe x On. Ne fanno parte una versione aggiornata dell’iconica scarpa da città On Cloudtilt, indirizzata a un pubblico urbano e attivo di professionisti e city dwellers, una selezione di capi d’abbigliamento seamless (t-shirt, underwear, legging, pantaloncini, pantaloni cargo, giacca impermeabile e parka), pensati per affrontare l’imprevedibilità della vita quotidiana in ambito metropolitano, e, soprattutto, Cloudsolo, sneaker completamente nuova progettata da un team misto Loewe e On all’insegna dello slogan ‘inspired by movement, shaped by craft’. Non trattasi, dunque, di un semplice special make-up ovvero di una mera rivisitazione cromatica e materica di un modello On già esistente e co-firmato per l’occasione, bensì di un vero e proprio innesto di stile e artigianalità maturati in 180 anni da Loewe all’interno di una base tecnologica e ingegneristica consolidata in soli 15 anni da On.

Caratterizzata da silhouette elegante a sua volta impreziosita da dettagli tecnici come i lacci elastici regolabili a chiusura rapida (speed laces) o la tomaia stratificata semitrasparente, Cloudsolo viene declinata in 3 colori vivaci (turchese, arancione e verde lime) e 5 tonalità neutre, disponibili sia online sia offline tanto nel canale fashion (Loewe) quanto in quello sportivo (On). Complice la tiratura limitata, la capsule Loewe x On vanta, infine, un posizionamento prezzo decisamente premium, compreso tra 210 euro (abbigliamento) e 550 euro (Cloudsolo), che proietta Loewe nel mondo della moda tecnica e On nel segmento ‘luxury’. Altro che ‘scarp da tennis’.